Carolina Pedroso se une al equipo de Sportmadness para desarrollar los mercados portugués y brasileño.

Tiempo de lectura: 3 minutos

Hace unos día, teníamos el lujo de presentar a nuestra incorporación, como estudiante en prácticas, para el desarrollo del mercado mexicano, José Manuel Vega, estudiante de la UEM. Hoy repetimos, pero con la presentación de Carolina Pedroso, nuestro nuevo fichaje de prácticas, quien estará enfocada en el desarrollo de la marca en los países de habla portuguesa.

Carolina Pedroso, un perfil de gran nivel y comprometida con el deporte de calidad

carolina-pedroso-large4

Carolina se incorpora a Sportmadness en calidad de estudiante en prácticas, proveniente de la Universidad Europea de Madrid, mientras termina su Master de Gestión de Entidades Deportivas. Tras varios años trabajando en PwC Brasil como auditora, Carolina se dio cuenta de su pasión por la gestión deportiva y su interés por proyectos como el de Sportmadness. Tras varios días conociendo al equipo y los franquiciados que forman nuestra comunidad global, Carolina ya trabaja en la adaptación de los servicios al mercado brasileño y portugués, además del soporte que prestaremos a nivel local.

Portugal y Brasil, dos mercados distintos pero necesidades parecidas.

Portugal, por un lado, es un mercado muy atractivo para Sportmadness, sabiendo que siempre ha tenido gran proyección en atletismo y fútbol. Pero en los últimos años, el país se ha establecido en deportes menos convencionales, como el surf y el pádel (que sigue creciendo exponencialmente) o incluso el tenis de mesa.

Además de todos estos deportes en crecimiento, hay grandes posibilidades de mejorar aún más. En concreto, existen algunas deficiencias notables, como la falta de personal cualificado y la falta de becas y formación específica de los entrenadores. El bajo incentivo gubernamental ha dado lugar a una inversión pública muy pequeña en el deporte durante más de 40 años.

Es por ello que vemos un gran valor en la apertura de delegaciones que impulsen la inversión deportiva privada, como complemento a la pública.

 

Por otro lado, Brasil también se posiciona como una oportunidad de expansión y propagación del deporte amateur. Actualmente, alrededor del 45% de la población brasileña no practica ningún deporte. Los jóvenes y adultos de 15 años o más que no practicaban ningún tipo de deporte o actividad física ascendían a 100,5 millones en 2015. El número equivale al 62,1% de la población de 161,8 millones de brasileños en este grupo de edad.

Aquí se abre el mercado potencial que pretendemos potenciar con Sportmadness, llevando una infraestructura deportiva profesionalizada a sectores de la población que no han tenido oportunidad de probarlo.

Esta limitación de la práctica deportiva se debe principalmente a:

  • La falta de proyectos deportivos de base: sin ir más lejos, la Investigación Suplementaria sobre la Actividad Física y Práctica Deportiva realizada en 2015 resolvió que el gobierno debería invertir más en actividades físicas y deportivas.
  • El fracaso de las propuestas pedagógicas para la disciplina de la educación física, y la manera en la que se conceptualizaron y trataron pedagógicamente los contenidos deportivos.
  • La desorganización del deporte, debido a la falta de profesionalidad de las entidades responsables.
  • La ausencia de estructura e incentivo a la práctica del deporte como rutina para los usuarios, lo que nos abre la puerta hacia la necesaria inclusión de mayor oferta deportiva

Según una encuesta realizada por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), sólo el 0,58% de las escuelas se consideran activas, es decir, las que tienen el conocimiento, el tiempo y el espacio para realizar actividades físicas.

Como vemos, es necesario promover aún más el deporte en las edades jóvenes y mas generalmente en todo el pueblo brasileño, así como en Portugal. Esta será la principal tarea de nuestro nuevo fichaje, Carolina.

Josemi Sportmadness

"Desde que arrancó el modelo de franquicia Sportmadness, teníamos claro que tanto Brasil por su potencial deportivo, como Portugal por su cercanía con España, son mercados muy atractivos para nosotros. Entrar en ambos países implica un alto grado de adaptación de nuestra propuesta de valor a los hábitos e idiomas locales. Por ello, queremos contar con un perfil nativo de la talla de Carolina"

José Miguel Alarcón, Director de Expansión en Sportmadness.

Recurso 8Logo x3

We are

Sportmadness 2020 @ All rights reserved.