Nous avons incorporé Carolina Pedroso pour stimuler l’expansion au Portugal et au Brésil

Carolina Pedroso rejoint l'équipe de Sportmadness pour développer les marchés portugais et brésilien.

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Il y a quelques jours, nous avons eu le plaisir de présenter notre incorporation, en tant qu'étudiant stagiaire, pour le développement du marché mexicain, José Manuel Vega, étudiant de la UEM. Aujourd'hui, nous répétons, cette fois avec la présentation de Carolina Pedroso, notre nouvelle recrue de stage, qui se concentrera sur le développement de la marque dans les pays lusophones.

Carolina Pedroso, un profil de haut niveau et un engagement en faveur du sport de qualité

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Carolina  rejoint Sportmadness en tant qu'étudiante stagiaire, venant de l'Université européenne de Madrid, alors qu'elle termine son Master en gestion des entités sportives. Après avoir travaillé plusieurs années chez PwC Brésil en tant qu'auditrice, Carolina a réalisé sa passion pour la gestion du sport et son intérêt pour des projets tels que Sportmadness. Après plusieurs jours passés à faire connaissance avec l'équipe et les franchisés qui composent notre communauté mondiale, Carolina travaille déjà à l'adaptation des services au marché brésilien et portugais, en plus du soutien que nous apporterons localement.

 

 

Le Portugal et le Brésil, deux marchés différents mais avec des besoins similaires.

Le Portugal, d'une part, est un marché très attractif pour Sportmadness, sachant qu'il a toujours eu une grande projection en athlétisme et du football. Mais ces dernières années, le pays s'est imposé dans des sports moins conventionnels, comme le surf et le padel (qui continue à se développer de manière exponentielle) ou même le tennis de table.

En plus de tous ces sports en plein essor, il existe un grand potentiel d'amélioration. En particulier, il existe des lacunes notables, comme le manque de personnel qualifié et l'absence de bourses et de formation spécifique pour les entraîneurs. La faiblesse des incitations gouvernementales a entraîné un très faible investissement public dans le sport depuis plus de 40 ans.

C'est pourquoi nous considérons qu'il est très utile d'ouvrir des délégations pour encourager les investissements sportifs privés, en complément des investissements publics.

D'autre part, le Brésil se positionne également comme une opportunité pour l'expansion et la propagation du sport amateur. Actuellement, environ 45 % de la population brésilienne ne pratique aucun sport. Les jeunes et les adultes âgés de 15 ans et plus qui ne pratiquent aucun type de sport ou d'activité physique sont au nombre de 100,5 millions en 2015. Ce chiffre équivaut à 62,1 % de la population totale de 161,8 millions de Brésiliens dans cette tranche d'âge.

Ici il s'agit de l'ouverture du marché potentiel que nous entendons promouvoir avec Sportmadness, en apportant une infrastructure sportive professionnalisée à des secteurs de la population qui n'ont pas eu l'occasion de l'essayer.

Cette limitation à la pratique du sport est principalement due à:

  • Le manque de projets sportifs de base : sans aller plus loin, la Recherche complémentaire sur l'activité physique et la pratique sportive menée en 2015 a résolu que le gouvernement devrait investir davantage dans les activités physiques et sportives.
  • L'échec des propositions pédagogiques pour la discipline de l'éducation physique, et la manière dont les contenus sportifs ont été conceptualisés et traités pédagogiquement.
  • La désorganisation du sport, due au manque de professionnalisme des entités responsables.
  • Le manque de structure et d'incitation à la pratique du sport comme une routine pour les utilisateurs, ce qui ouvre la porte à la nécessaire inclusion d'un plus grand nombre d'offres sportives.

Selon une enquête menée par le Programme des Nations Unies pour le développement (PNUD), seulement 0,58 % des écoles sont considérées comme actives, c'est-à-dire celles qui disposent des connaissances, du temps et de l'espace nécessaires pour pratiquer des activités physiques.

Comme on peut le voir, il est nécessaire de promouvoir encore plus le sport auprès des jeunes et plus généralement auprès de l'ensemble des Brésiliens, ainsi qu'au Portugal. Ce sera la tâche principale de notre nouvelle recrue, Carolina.

 

Josemi Sportmadness

"Depuis le lancement du modèle de franchise de Sportmadness, nous avons compris que le Brésil, en raison de son potentiel sportif, et le Portugal, en raison de sa proximité avec l'Espagne, sont des marchés très intéressants pour nous. L'entrée dans les deux pays implique un degré élevé d'adaptation de notre proposition de valeur aux habitudes et aux langues locales. Nous voulons donc avoir un profil autochtone de la taille de la Caroline".

José Miguel Alarcón, directeur de l'expansion chez Sportmadness

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